Moda e Mercado

Podemos entender por mercado, “o conjunto de compradores atuais e potenciais de um produto, onde esses compradores compartilham de um desejo ou de uma necessidade específica que pode ser por meio de trocas e relacionamentos. [...]

“O mercado é constituído de muitos tipos de clientes, produtos e necessidades, assim os consumidores podem ser agrupados e atendidos de várias maneiras, com base em fatores geográficos, demográficos, psicográficos e comportamentais. O processo de dividir o mercado em grupos de compradores com diferentes necessidades, características ou comportamentos que podem exigir produtos ou mix de marketing distintos é chamado de segmentação de mercado” (KOTLER, 2008).

Com a acirrada competitividade no mercado atual, inovar e diferenciar seus produtos e processos tornou-se um fator fundamental para os negócios, juntamente com o Marketing, que exerce um papel determinante para atrair compradores. Em consequência disso, é imprescindível que as empresas saibam as necessidades de seus consumidores e explorem diferentes formas de atendê-los. De grande importância em toda e qualquer área de atuação, as estratégias de marketing adotadas pelas empresas são fatores fundamentais para persuadir e cativar o consumidor. No setor da moda, não é diferente; Segundo a Revista EXAME, a moda é um mercado em ascensão e uma das áreas que apresenta o maior crescimento em determinados segmentos.

Nos últimos dez anos, o faturamento quadruplicou, e chegou a R$140 bilhões em 2013, segundo a consultoria Euromonitor. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE), a perspectiva de consumo de roupas em 2013 foi de R$129 bilhões e os maiores consumidores foram as classes C e B, com 40,4% e 39,7%, respectivamente. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), as pessoas dobram seus gastos mensais com a moda a cada degrau que sobem na escada social.

FONTE: Ibope

Outro fator que promoveu a expansão do setor foram as mulheres, mais de onze milhões delas entraram no mercado de trabalho, aumentando seu poder de compra e como mostram as estatísticas do IBGE, mais disposição para comprar.

Dentro do mercado da moda, delimitou-se como objeto de estudo para o desenvolvimento desse projeto o segmento surfwear, indústria que apresentou crescimento nos últimos anos. No ano de 2014, o setor movimentou cerca de R$ 1,5 bilhão em vendas, segundo dados da ABIT (Associação Brasileira da Indústria Têxtil). De acordo com a pesquisa desenvolvida pelo departamento de marketing da Quicksilver, a grande maioria dos consumidores desse segmento são simpatizantes (95%), enquanto os praticantes se resumem a 5% do total.