Metodologia

A pesquisa realizada neste trabalho pode ser classificada como descritiva pois foi feita uma pesquisa bibliográfica sobre o tema abordado, surfwear.

Para o desenvolvimento desse projeto, foi realizada uma pesquisa bibliográfica e documental baseada nos livros “Fundamentos do Marketing” dos autores Philip Kotler e Gary Armstrong (2008) e “Como Construir Marcas Líderes” dos autores David A. Aaker e Erich Joachimsthaler (2007). O relato histórico, seguido da análise sobre o cenário econômico atual e como o surf está inserido no mercado de moda. Após as informações coletadas, focamos na marca brasileira Hangloose, do segmento estudado para o desenvolvimento de um plano de marketing visando a sustentabilidade.

A Hangloose, é uma marca tradicional e presente há 32 anos no mercado. Baseada na marca, foi feita uma análise do site da mesma, nos pontos de venda e foi realizada uma entrevista com o diretor de marketing da empresa. Após análise do macroambiente e da marca, o grupo decidiu trabalhar a comunicação. Depois de conversar com lojistas que revendem a marca Hangloose e seus consumidores, notou-se a falta de procura dos produtos, o que pode ser atribuida a falta de comunicação e também, devido a identidade da marca não estar fortalecida. Para solucionar isso, foi necessário criar estratégias de marketing para trabalhar a comunicação da HangLoose com seus clientes. O grupo elaborou um display que poderia ser utilizado nos pontos de venda, com o material reaproveitado dos próprios showroons, como por exemplo caixas de feira. Também foram apresentadas sacolas ecológicas e a atualização do site, assim como das mídias sociais da marca. Acreditamos que dessa maneira haja uma melhor comunicação, o aumento das vendas e consequentemente um relacionamento mais lucrativos com os consumidores.

Após a elaboração da proposta, foi feito um levantamento de custos á respeito da contratação de um profissional de visual merchandising, através de uma pesquisa com os mesmos, obtendo uma média de R$4.000,00. Além do profissional de VM, também foram levantados valores dos processos para a fabricação das sacolas ecológicas, que possuem uma variação de preço conforme seu tamanho e quantidade, saindo em média R$8,00 a R$15,00. Contudo, vale lembrar que essas propostas se aplicam aos pontos de venda estratégicos da marca, sendo um deles a loja Central Surf, grande revendedora da marca.

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