Hang Loose

A marca em que nos baseados para realizar o nosso trabalho foi a Hangloose. A marca foi criada em 1982, época em que o mercado de surfwear era escasso. O fundador é o surfista Álfio Lagnado. A criação da marca surgiu através da falta de roupas de surf produzidas no Brasil que fossem boas e baratas, pois a grande maioria era importada e cara. A Hangloose já está há mais de três décadas no mercado e é 100% brasileira.

Em 1986, em uma ação muito ousada, a empresa realizou o “Hangloose Pro Contest”, em Florianópolis, etapa do circuito mundial de surf, que além de alavancar a marca foi um marco na história do surf brasileiro.

Segundo Tom Toledo, diretor de marketing da Hangloose, a marca tem como visão ser uma empresa jovem, que seja referencia mundial de relacionamento ambiental, cultural e social. Sua missão é criar, produzir e promover produtos relacionados ao surf, skate, musica e arte, buscando sempre a satisfação dos seus consumidores. Seu público-alvo atingi tanto a classe A, B e C e suas linhas são masculinas, femininas e infantis. A Hangloose é conhecida pela sua tradição, valores próprios e público fiel, além de ter produtos de boa qualidade, com informações de moda e preços acessíveis.

Presente em 26 estados brasileiros, com mais de mil pontos de venda, divididos ente lojas físicas e online. A Hangloose não possui loja própria, mas distribui seus produtos através de multimarcas. A marca tem tanto concorrentes diretos, quanto indiretos: os diretos são Billabong, Quiksilver, Reef, Volcom, Mormaii e a Osklen, considerada concorrente indireta, devido a marca vender o lifestyle dos surfistas em suas lojas.

Atualmente, a Hang Loose está incorporada com o grupo SurfCo, juntamente com as marcas Reef, Volcom e Rusty, sendo a primeira empresa certificada com o ISO 14001, cujo objetivo é ajudar as empresas a distinguir e administrar seus riscos ambientais como parte de suas práticas usuais.